Успешное продвижение онлайн-магазина невозможно представить без качественного, интересного и полезного контента. Грамотно созданный контент позволяет привлекать потенциальных покупателей, увеличивать трафик на сайт, повышать узнаваемость бренда, улучшать позиции в поисковых системах и, как следствие, наращивать продажи.
По данным исследования Content Marketing Institute за 2021 год, 72% B2C компаний считают создание контента стратегически важной маркетинговой активностью. При этом 63% компаний смогли успешно завоевать лояльность аудитории благодаря регулярному выпуску релевантного контента. Цифры говорят сами за себя — без продуманной контент-стратегии шансы онлайн-магазина на успех в высококонкурентной среде стремятся к нулю.
Как выбрать формат контента для продвижения онлайн-магазина?
- Товарные описания и карточки товаров — это базовый, но крайне важный формат контента для онлайн-магазина. Описания должны не только предоставлять полную информацию о товаре, но и убеждать купить, апеллируя к выгодам клиента. Оптимизируйте описания под ключевые запросы, добавляйте качественные фото и элементы социального доказательства (отзывы, рейтинг).
- Создавайте полезный контент, который поможет клиентам решить их проблемы. Пишите статьи по использованию Ваших товаров, давайте советы по выбору, делитесь лайфхаками. Такой контент укрепляет вашу экспертность и доверие аудитории.
- Привлекайте внимание аудитории с помощью ярких фото Ваших товаров, инфографик, схем, изображений до/после. Публикуйте в соцсетях и на сайте фото Ваших товаров от покупателей. Визуальный контент не только информирует, но и работает на узнаваемость, стимулирует желание пользователей им поделиться.
- Видео — один из самых вовлекающих форматов контента. Снимайте обзоры товаров, видео-инструкции, интервью с экспертами, ведите прямые эфиры. Видео помогает лучше презентовать товары, повышает доверие и конверсию.
Кстати, другие способы продвижения онлайн-магазина Вы можете найти вот здесь https://adwservice.com.ua/prodvizhenie-internet-magazina.
Как анализировать влияние контента на продвижение?
- Отслеживайте, как меняется количество посетителей сайта после публикации нового контента. Используйте инструменты веб-аналитики, чтобы видеть, с каких каналов приходит трафик, какие страницы просматривают пользователи, как долго остаются на сайте.
- Обращайте внимание на количество лайков, комментариев, репостов Вашего контента в соцсетях. Высокая вовлеченность говорит о том, что Ваши посты резонируют с аудиторией, вызывают желание поделиться и обсудить. Анализируйте, какие темы, форматы и типы контента генерируют наибольший отклик.
- Следите за комментариями, отзывами, личными сообщениями Ваших подписчиков и клиентов. Что вызывает наибольший резонанс? Какие вопросы и потребности они озвучивают? Инициируйте диалог, проводите опросы, стимулируйте обратную связь.
- Для оценки рентабельности контент-маркетинга важно отслеживать соотношение затрат на создание и продвижение контента к доходам, которые он генерирует. Считайте конверсию, среднюю стоимость привлечения клиента, ценность покупателей из разных каналов и сопоставляйте с расходами.
С более подробной аналитикой влияния контента на популярность магазина, Вам могут помочь агентства контекстной рекламы, например, Адв Сервис.
