Минулого місяця в штаб-квартирі Google забили на сполох.
Навіть New York Times присвятила цьому цілу статтю. За їхніми словами, “червоний код” спрацював у найвищих структурах компанії.
Google наляканий, дуже наляканий.
Причина?
Штучний інтелект нещодавно зробив гігантський стрибок, який може поставити під загрозу основний бізнес Google – пошук.
Тоді неминуче виникає питання.
Чи не станемо ми незабаром свідками смерті однієї з так званих “трильйонних” компаній, а разом з нею і занепаду цілих галузей, таких як SEO, пошукова видача і, зрештою, цифровий маркетинг?
Google, перша інтернет-монополія, дуже вразлива
Наразі Google оцінюється в колосальні 1,13 трильйона доларів.
Це одиниця з дванадцятьма нулями. Але ще більш божевільним є те, що в листопаді 2021 року компанія Google коштувала майже 2 трильйони доларів.
Це досить значне зниження, але воно все ще дозволяє їм бути четвертою найбільшою компанією у світі за ринковою капіталізацією.
Звичайно, будучи такою величезною, можна уявити, що її доходи також величезні, чи не так?
256 мільярдів доларів доходу в 2021 році. Непогано.
Але скільки це грошей?
Для довідки: більше, ніж очікуваний ВВП Португалії на 2022 рік.
Іншими словами, доходи Google у 2021 році були більшими, ніж Португалія як ціла країна змогла виробити за цілий рік.
Дивлячись на ці цифри, не варто дивуватися божевільній оцінці Google.
Чи варто?
По правді кажучи, бізнес-модель Google має підступ.
Диверсифікація – не найсильніша сторона Google
Не можна заперечувати, що Google має вражаючі цифри.
Для більш наочного уявлення, давайте подивимося на наступну монографію:
Якщо ми перевіримо квартальні результати Google за червень 2022 року, то Google вдалося досягти доходу в 69,7 мільярда доларів.
Майже так само вражаюче, як і їхній підсумковий прибуток – 16 мільярдів доларів, що становить 23% рентабельності.
Це величезний показник, враховуючи, що Amazon, один з інших великих гравців, фактично втратив гроші в цьому кварталі.
Це здається дивовижним і чудовим, чи не так?
Однак, якщо ви уважно подивитеся, то побачите щось дивне.
Або, принаймні, щось, що можна виправити.
З 70 мільярдів доларів доходу 41 мільярд, або майже 60%, надходить з одного унікального джерела – пошукової реклами, галузі, в якій Google займає близько 92% ринку.
І проблема в тому, що це саме той ринок, який ШІ потенційно може зруйнувати назавжди.
Але як саме?
Трансформувати моделі ШІ. Але що це таке?
Невелика підказка: це не роботи-вбивці, як у фільмах.
ChatGPT і що буде далі
Ви, мабуть, багато чули або читали про ChatGPT останнім часом.
Дуже багато, до болю багато.
Але це зрозуміло, технологія неймовірна.
ЧатGPT за 30 секунд
Для тих, хто не в курсі, OpenAI, некомерційна компанія, заснована Ілоном Маском та Семом Альтманом, опублікувала останню версію свого чат-бота ChatGPT, що працює на основі найбільшої з коли-небудь зібраних мовних моделей-трансформерів GPT-3.5, яка має понад 175 мільярдів параметрів.
Якщо вам цікаво, чат-боти – це роботи, з якими можна розмовляти.
Напевно, ви спілкувалися з багатьма з них останнім часом, особливо під час взаємодії з колл-центрами, страховими компаніями… та й взагалі з будь-якою службою підтримки клієнтів, яку ви можете знайти сьогодні.
Ці чат-боти, щиро кажучи, досить дратують і болісно обмежені.
Але цей – ні.
Можна сказати, що це той самий звір, але зовсім інший звір, але для мене це теж зовсім інша тварина.
ChatGPT, серед іншого, може відповісти майже на будь-яке питання надзвичайно красномовними відповідями, кодувати все, що завгодно, багатьма різними мовами програмування, писати абсолютно нові казки на ніч, налагоджувати свій власний код та інше.
Це настільки вражає, що дехто стверджує, що це може бути найперша розумна, чуттєва модель ШІ.
Коротка відповідь: ні, бляха-муха, ні.
Проблема з цим твердженням полягає в тому, що люди плутають високу передбачуваність з почуттями.
Імовірнісний звір
GPT, як і будь-яка інша нейронна мережа, є імовірнісним звіром; вона здатна з дивовижним успіхом передбачати наступне правильне слово у відповідь на речення, створюючи таким чином ідеально продумані речення, при цьому звучачи дуже по-людськи під час спілкування з нею.
Але одна справа – успішно передбачати красномовні відповіді, і зовсім інша – бути здатним по-справжньому розуміти, на що вони реагують.
Не дозволяйте сенсаційним ЗМІ обдурити вас, сучасний ШІ не є живим, і крапка.
Але хоча збройне повстання роботів-вбивць сьогодні здається неймовірним, є дещо, що ChatGPT насправді готовий зруйнувати з самого початку.
І це пошук в Інтернеті, золотий гусак Google.
Смерть Google Search та SEO?
На відміну від пошуку Google, ChatGPT звільняє вас від необхідності нескінченно прокручувати сторінки з посиланнями, надаючи стислі та прямі відповіді.
Це може призвести до того, що люди почнуть звертатися до цих систем замість того, щоб шукати в Google.
За такого сценарію привабливість для компаній просувати себе через Google може значно знизитися, що поставить Google під загрозу.
Але Google не єдиний.
Тисячі маркетингових агентств покладаються на свій досвід SEO, здатність допомогти своїм клієнтам “бути поміченими” в Google. Раптова зміна клієнтського шляху до використання штучного інтелекту замість Google може мати для них руйнівні наслідки.
Отже, бачачи, наскільки вражаючим вже є ChatGPT, і враховуючи, що нова версія базової моделі ШІ, GPT-4, буде випущена на початку наступного року…
Чи готові ми “вбити” Google?
Відрізнити те, що неправильно, від того, що правильно
Створення хорошої пошукової системи – непросте завдання.
Ці алгоритми потрібно постійно вдосконалювати, щоб уникнути викриття фейкових новин, расизму, гомофобії чи навіть плагіату, намагаючись запропонувати користувачеві релевантну, але прийнятну інформацію.
Ці зусилля, в свою чергу, здаються ще більшим викликом для ШІ.
Сьогодні штучний інтелект повинен розібратися з трьома речами:
- Непрозорість;
- Упередженість даних;
- Уникнення вигадок.
ШІ – ідеальний чорний ящик
Як було описано раніше, GPT-3.5 була налаштована на 175 мільярдів параметрів, що потребують 800 ГБ пам’яті.
Простіше кажучи, це означає, що пояснити, як ці моделі працюють і приймають рішення чи прогнози, практично неможливо.
Таким чином, якщо ChatGPT зробить расистський коментар, не існує способу пояснити, чому.
Упереджені дані, упереджена модель
Крім того, оскільки ці моделі не є живими, а є математичними моделями, які навчилися відповідати за допомогою грубої сили та величезних обсягів даних, вони дуже залежать від наявності неупереджених джерел даних та диверсифікованих команд інженерів з обробки даних, що є величезним викликом у сучасному світі.
Чому виклик? Ось вам факт.
Згідно з даними, опублікованими у вересні цього року компанією Zippia, 70% комп’ютерних програмістів – чоловіки, а 69% усіх програмістів – білі.
Якщо припустити, що більшість з них не є расистами, тим не менш, ця надзвичайно перекошена робоча сила, безсумнівно, сильно культурно упереджена, що не дуже добре для моделей ШІ, які мають намір стати універсальними і застосовними до всього суспільства.
Пошук Google нікуди не дінеться… поки що
Незважаючи на все це, я не відчуваю, що панування Google як верховної пошукової системи наразі піддається сумніву.
Однак я твердо переконаний, що майбутнє пошукових систем – за штучним інтелектом, і хоча сьогоднішні моделі штучного інтелекту обмежені та небезпечні для масового використання, ChatGPT показав нам, як, безсумнівно, виглядає майбутнє.
На щастя для Google, вона має власну велику мовну модель LaMDa і, безсумнівно, взяла до уваги те, на що здатні LLM завдяки OpenAI.
Тим не менш, все це доводить, наскільки проривним буде штучний інтелект. Але не тільки для нас з вами, а й для найбільших компаній світу.
Наостанок
В інтернеті багато сміття.
Насправді, досить важко знайти якісний контент, особливо у сфері криптовалют або штучного інтелекту. Це забирає багато часу і, найчастіше, закінчується нічим.
Але ви знаєте, що вам потрібно бути попереду кривої, якщо ви хочете досягти успіху. Так, правда ранить.
На щастя, ви можете піти легшим шляхом і підписатися на мою щотижневу розсилку, де я глибоко занурююсь у складні інноваційні теми та ділюся останніми новинами про криптовалюту та штучний інтелект.
